De cómo Miu Miu se ha convertido en la marca de moda más viral del momento
La firma creada por Miuccia Prada se ha erigido como una auténtica máquina de generar tendencias
Ha vuelto a poner de moda las bailarinas, los zapatos acabados en punta y los bolsos con forma de medialuna, ha logrado convencernos de que asistir en bragas a un evento no solo es posible sino incluso chic y de que vestir de colegiala Y2K es para todas las edades y tallas. Que Miu Miu es ahora mismo la marca más hot e influyente de la industria de la moda es algo que sabían los fashion insiders y que, por si cabían dudas, acaba de confirmar Lyst.
El último informe del buscador sitúa a la firma fundada en 1992 por Miuccia Prada (y bautizada con su apodo familiar) a la cabeza del ranking de marcas más deseadas del mundo, un puesto en el que sustituye a su hermana mayor, Prada. “En este momento, Miu Miu supera al mercado, brindando un calor de marca y un peso cultural que la distingue a los ojos del comprador de moda; un estilo divertido y único y productos virales imprescindibles consolidan firmemente a Miu Miu en lo más alto de la tabla”.
La revolución Miu Miu empezó a fraguarse a comienzos de esta década, en 2020, cuando Raf Simons se convirtió en codirector creativo de Prada y la nieta del fundador del grupo pudo por fin concentrarse en la marca con la que de verdad disfruta. “Es mi patio de recreo”, contaba la diseñadora en una entrevista en Harper’s Bazaar hace un par de años, “como era más pequeño, también era más libre. Prada representa mi yo más serio". Por esa época, Miuccia también fichó a la estilista rusa Lotta Volkova, una de las responsables, junto a Demna Gvasalia, del éxito de Vetements y Balenciaga.
A esos cambios corporativos se sumaron una inteligente estrategia de comunicación, sus acertadas colaboraciones con celebrities (Gigi Hadid, Kendall Jenner, Sydney Sweeney, Rosalía o Hailey Bieber son algunas de ellas) y un olfato infalible para lanzar prendas virales.
De hecho, tres piezas de Miu Miu se han colado entre los diez productos más populares del último ranking de Lyst, algo que ninguna marca había logrado hasta ahora. Lidera la clasificación la colaboración Miu Miu x New Balance, una versión actualizada de la zapatilla de running 530 de la marca deportiva, con suela ultrafina y cordones de colores, que se agotó inmediatamente después de su lanzamiento. En la actualidad, encontrar algún par solo es posible en plataformas de segunda mano.
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También aparecen en la lista el bañador de corte slip y el polo que formaban uno de los conjuntos más comentados de la colección primavera-verano 2024 de Miu Miu.
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La combinación no debería sorprender viniendo de una marca que ha conseguido que ir sin pantalones por la vida parezca algo normal. Primero fue Emma Corrin la que se presentó en el Festival de Venecia con cárdigan verde, bragas a juego y medias negras, un look que la firma había puesto sobre la pasarela unos meses antes. Kendall Jenner, Saffron Vadher o Adwoa Aboah defendieron después propuestas similares, pero ninguna con tanta seguridad como Anna Dello Russo, que a sus 61 años se plantó de esa guisa en un desfile en París.
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Todavía más polémica resultó la combinación de microfalda, camisa y jersey cropped de la colección de Miu Miu primavera-verano 2022. Pese a que el conjuntito era claramente imposible para el común de los mortales, se hizo fuerte en Instagram y el street style.
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Durante unos meses fue también el modelo más repetido en editoriales de revista. Lo llevaron, por ejemplo, Zendaya para ‘Interview Magazine’, Paloma Elsesser para ‘i-D’ y Jennifer Girukwishaka para ‘Vogue’, pero sobre todo lo lució Nicole Kidman en una portada de ‘Vanity Fair’ que hizo correr ríos de tinta y que generó un debate sobre derecho de las mujeres a vestir como quieran a cualquier edad.
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Las más fieles a la casa milanesa combinaron la escueta falda tableada con unos mocasines bicolor de tacón kitten que también se hicieron virales.
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Luego llegaron las famosas bailarinas con goma de Miu Miu, copiadas hasta la saciedad por el ‘fast fashion’.
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Sus slingbacks con hebillas acabados en punta también han sido fuente de inspiración para muchas otras marcas.
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El Miu Wander, un bolso acolchado con forma de media luna, se han convertido en otro must have de las editoras de moda. El diseño utiliza el matelassé, un tipo de tela acolchada que se ha convertido en una de las señas de identidad de la casa, que lo usa habitualmente en bolsos, zapatos y prendas de todo tipo.
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Con el reciente lanzamiento Arcade, un diseño al parecer inspirado en el espacio mitológico de la Arcadia y presentado por Gigi Hadid, la firma milanesa ha colado otro modelo en la liga de los it bags.
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Mientras esperamos a ver con qué propuestas creativas nos sorprende el equipo Miuccia Prada-Lotta Volkova, la estrategia impulsada por Miu Miu ha demostrado ser un éxito más allá de internet, las pasarelas o las revistas de moda. Según datos publicados hoy mismo, las ventas de la marca aumentaron un 89% durante el primer trimestre del año.
