La red social de los mensajes efímeros ya no es territorio adolescente. Al menos, no tanto. Y nada lo demuestra mejor que el que Michelle Obama se haya abierto una cuenta. La Primera Dama de Estados Unidos ha aprovechado su viaje por Liberia, Marruecos y España  para estrenar su perfil en Snapchat. Según la Casa Blanca, se trata de ofrecer “a los jóvenes de todo el mundo una manera divertida" de seguir su actividad.

Al igual que sucedió con otras redes como Facebook, que empezaron ganándose al público joven –sus primeros usuarios eran universitarios—para después conquistar a sus padres, también Snapchat está viendo cambiar su perfil demográfico. Un reciente estudio de la consultora eMarketer confirma que tiene cada vez más adeptos en el grupo de entre 25 y 34 años e incluso en el de entre 34 y 55 años. Lo que parecen buenas noticias para Snapchat, aunque también implica un riesgo, y es que la presencia de los adultos acabe echando a los jóvenes y a los anunciantes que hasta allí les han seguido (como Doritos, Burberry, Victoria’s Secret o P&G).

Sean adolescentes o adultos, se supone que Snapchat tiene ya más de 150 millones de usuarios diarios, una cifra superior a la de Twitter. Al menos es lo que publica Bloomberg, aunque la compañía no ha confirmado oficialmente el dato. Lo que sí ha anunciado es el ambicioso objetivo de ingresos que se ha marcado para este 2016: más de 300 millones de dólares, frente a los 50 millones del año pasado.