Leonas por La Croisette (mis reflexiones post Cannes)
Virginia Mosquera
Si 2025 nos deja un aprendizaje, es este: el futuro de la industria se escribe con tres verbos muy femeninos: cotizar, vender y facturar.
Cannes Lions 2025 ruge claramente una primera concusión: cuando la protección a las mujeres entra en la cláusula, el Excel se pone en pie. Three words añadió “y violencia doméstica” a las pólizas de Axa y salió con un Titanium bajo el brazo. Nada de caridad pink, puro negocio. Señores y señoras, por fin el cuidado cotiza y cotiza alto.
El segundo mensaje lo reflejó un espejo que lleva dos décadas empeñado en que nos miremos sin Photoshop. Bien por Dove, que renovó su corona en Glass con el Self-esteem project y nos recordó que cada punto de autoestima se traduce en puntos de margen, yes, hablando el lenguaje de la rentabilidad: la autoestima vende, y vende mejor que cualquier filtro (a ver si así lo entienden).
Y, para rematar, la banda sonora más inesperada del festival: la ONU y Spotify transformaron trinos y rugidos en royalties. Sounds right coronó Innovación porque demostró que incluso la selva puede emitir factura. La naturaleza factura, y lo hace con IVA ecológico incluido.
Cuidado, autoestima y planeta. Tres ejes que, curiosamente, comparten la misma urgencia y la misma carencia de mirada femenina de los despachos. Porque el dato aprieta, sí: solo una de cada cuatro piezas premiadas tuvo a una mujer al timón creativo. La foto mejora, pero sigue necesitando más lentes violetas.
Que no se nos olvide, las ideas que cuidan, empoderan y protegen este planeta ya son las que mejor rinden. Toca, pues, ocupar más sillas y firmar más campañas. Para que mañana, cuando repasemos los Leones, el aprendizaje no sea solo un titular inspirador, sino la norma irrebatible del negocio que queremos —y merecemos— liderar.
Por cierto, mi pieza favo es sin duda el doculife de Ion Spech, The final copy, recordándonos que Because I’m worth it lo escribió una joven de 23 años, que nos sigue gritando que todas, todas, todas lo valemos y tanto.
Virginia Mosquera es CCO de Wooman.