Sobre la premisa de que la creatividad contribuye al negocio, la diversidad, entendida en un amplio sentido, también, pues incorpora los distintos puntos de vista necesarios para recoger las diferentes sensibilidades de los consumidores y, con ello, dar las respuestas que requieren. La diversidad debe estar desde el principio del abordaje de la idea, otra cosa es que desde el liderazgo sea necesario aplicar el equilibrio pertinente para no caer en ideas planas. Esta fue una de las conclusiones de esta primera mesa.

Sobre liderazgo, precisamente, hablaron Mónica Moro, presidenta del Club de Creativos; Ainhara Viñarás, directora general de la división Prestige de Shiseido; Patricia Pomies, chief operating officer de Globant, e Isabel Ontoso, responsable del área de comunicación, marketing corporativo, medios, relaciones institucionales y sostenibilidad de Viajes El Corte Inglés. Un liderazgo, dijo esta última, que está cambiando, aunque en un proceso lento, y que tras los acontecimientos vividos en los dos últimos años cada vez es más difícil de ejercer porque es necesario equilibrar lo que quieren las personas para ser felices y las obligaciones de las empresas. Difícil de ejercer y de encontrar, señaló la representante de Globant, y que, según Mónica Moro, tiene mucho que ver con la fe, la de alguien que vea a un líder en una persona que aún no lo es, y la de uno mismo. Un liderazgo, además, que también cambia en función de la propia cultura en cada país, recordó la directiva de Shiseido, que durante su carrera ha pasado por multinacionales estadounidenses, europeas y ahora, una japonesa.

Mujer y publicidad

Sobre la identificación o no entre los mensajes publicitarios y los intereses de las mujeres versó la mesa redonda organizada por Havas, con Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group España; Elena Gris, directora de marketing de Hyundai; Robert Hernández, director de estrategia de Havas Media, y Ainhoa Oyarbide, directora de marca y comunicación de Eroski. Partiendo de una investigación desarrollada en el seno del grupo Havas precisamente sobre este asunto, los participantes desgranaron un buen número de ideas preconcebidas que han cambiado en relación al rol de la mujer en la sociedad y cómo la comunicación debe adaptar sus mensajes para llegar a este target.