En las calles y a través de Google Street View: así presenta Zalando su nueva colección
'Influencers' y creadores de nuestro país hacen las veces de modelos
Zalando ha fusionado moda, creatividad y tecnología para presentar su nueva colección de streetwear de una manera adaptada a las circunstancias. La plataforma ha unido fuerzas con Google Maps y Street View para crear un lookbook 360º y geolocalizado que los usuarios pueden descubrir de la misma forma que buscan direcciones en sus móviles y ordenadores.
Los looks, que lucen un buen número de creadores e influencers de nuestro país, se han ubicado en puntos clave de cuatro ciudades (Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga). En concreto, las fotos han sido tomadas en las localizaciones de referencia de la cultura urbana, como el barrio de Malasaña y Matadero en Madrid, la plaza del MACBA y la antigua fábrica textil Fabra i Coats en Barcelona, el Barrio del Carmen y el MUVIM en Valencia o el skatepark Rubén Alcántara y la zona de SoHo en Málaga.
A través de un código QR incluido en lonas y carteles de esas ciudades, los usuarios pueden visitarlas en Street View en sus móviles. En algunas de las localizaciones en las que se han realizado los fotoshooting se han instalado pings (símbolos de Google Maps) de gran tamaño que también incluyen el QR.
Entre los protagonistas de la campaña destacan el youtuber ByCalitos, fotógrafos de moda como Rocío Aguirre y Juanma Jmse, skaters como la olímpica Andrea Benítez y Joan Galcerán, músicos como Alba Reche, Paula Cendejas, la DJ Alvva o el polifacético Edgar Kerri, además de influencers de moda como Marc Forné o Alba Miró. Tampoco faltan la ilustradora Be Fernández, la activista Marina Gomes, también conocida como Afrofeministe, o la estilista Helena Contreras, que además de posar también se ha encargado de vestir a los veintinueve protagonistas de la campaña. La fotografía corre a cargo del dúo de fotógrafos especializados en imagen urbana Qandcumber. “Hemos querido reivindicar la importancia que tiene hoy en día el streetwear, que se ha convertido en uno de los movimientos más importantes dentro la moda actual”, explica Riccardo Vola, responsable para el sur de Europa de la compañía.
