La libertad de la mujer para cuidarse
Dorsia presenta un nuevo posicionamiento centrado en el empoderamiento de la mujer
Una mujer independiente y segura que se siente a gusto consigo misma y toma libremente las decisiones sobre su cuerpo. A ese público se dirige las clínicas de estética Dorsia en su nueva campaña, que se estrenará en televisión coincidiendo con el 8M.
Esta campaña culmina el proceso de renovación de marca llevado a cabo por Dorsia tras la integración de las otras marcas de salud del grupo Otsu (propietario también de las clínicas de fertilidad Eva y de los centros psicología y psiquiatría Origen) en algunas de sus clínicas. Ese cambio ha implicado “nuevo layout, nuevos colores y una nueva forma de presentar nuestros servicios”, explicó Carmen Afán, directora de marketing de la compañía, en la presentación a medios de la campaña. También un cambio de posicionamiento. El año pasado Dorsia ya lanzó un spot, bajo el lema La belleza inteligente y rodado por Eugenio Recuenco, que trabajaba esa idea de que la mujer “es libre de hacer con su cuerpo y su imagen lo que quiera”, indicó Afán. El concepto se explicita ahora de manera más clara en el lema Yo me cuido sola, que desde hace unos meses la marca ha utilizado en algunas creatividades para internet y medios gráficos. Sin embargo, a juicio de la responsable de marketing de Dorsia, todavía “faltaba la pieza que transmitiera el cambio”.
Esa pieza es un anuncio, desarrollado de forma conjunta por la agencia Glow, la productora Made in Home y la directora de cine y actriz Ana Asensio, que lo ha rodado. “No queríamos hacer algo pretencioso, sino mostrar una imagen fresca y que la historia se entendiese bien”, apuntó, en el mismo acto, la realizadora. La protagonista es una joven que, en la primera parte del anuncio, se siente atrapada por las imposiciones sociales, pero en un momento dado decide tomar las riendas de la situación y cambiar todo lo que no le gusta a su alrededor.