La libertad de la mujer para cuidarse

Dorsia presenta un nuevo posicionamiento centrado en el empoderamiento de la mujer

Una mujer independiente y segura que se siente a gusto consigo misma y toma libremente las decisiones sobre su cuerpo. A ese público se dirige las clínicas de estética Dorsia en su nueva campaña, que se estrenará en televisión coincidiendo con el 8M. 

Esta campaña culmina el proceso de renovación de marca llevado a cabo por Dorsia tras la integración de las otras marcas de salud del grupo Otsu (propietario también de las clínicas de fertilidad Eva y de los centros psicología y psiquiatría Origen) en algunas de sus clínicas. Ese cambio ha implicado “nuevo layout, nuevos colores y una nueva forma de presentar nuestros servicios”, explicó Carmen Afán, directora de marketing de la compañía, en la presentación a medios de la campaña. También un cambio de posicionamiento. El año pasado Dorsia ya lanzó un spot, bajo el lema La belleza inteligente y rodado por Eugenio Recuenco, que trabajaba esa idea de que la mujer “es libre de hacer con su cuerpo y su imagen lo que quiera”, indicó Afán. El concepto se explicita ahora de manera más clara en el lema Yo me cuido sola, que desde hace unos meses la marca ha utilizado en algunas creatividades para internet y medios gráficos. Sin embargo, a juicio de la responsable de marketing de Dorsia, todavía “faltaba la pieza que transmitiera el cambio”.

Esa pieza es un anuncio, desarrollado de forma conjunta por la agencia Glow, la productora Made in Home y la directora de cine y actriz Ana Asensio, que lo ha rodado. “No queríamos hacer algo pretencioso, sino mostrar una imagen fresca y que la historia se entendiese bien”, apuntó, en el mismo acto, la realizadora. La protagonista es una joven que, en la primera parte del anuncio, se siente atrapada por las imposiciones sociales, pero en un momento dado decide tomar las riendas de la situación y cambiar todo lo que no le gusta a su alrededor.

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Subir al principio de la página