La salud mental se ha convertido, junto a la economía y la política, en una de las principales preocupaciones de los españoles. Por ello, el Santander considera que las marcas deben asumir un rol más activo a la hora de transmitir positividad y confianza, demostrando con hechos que son capaces de hacer más fácil la vida de las personas. Esa es precisamente la idea de su nueva campaña, que presenta el concepto ‘bienestando’, con el que el banco hace referencia a un estado de ánimo concreto.

“Hasta ahora no había una palabra para definir cómo nos sentimos cuando nuestra vida fluye y nuestro día a día es más fácil.  Son esos momentos en los que de manera espontánea y natural mostramos que estamos a gusto, ya sea con ese bailecito tan personal que nos sale sin querer o con esa canción que tarareamos en la cocina”, indica la nota de prensa de lanzamiento de la campaña.

El concepto irá declinándose a lo largo de todo el año bajo una ejecución con un gran impacto visual, con mucho protagonismo para la música, ya que cuenta con la colaboración especial de Aitana, que además de prestar su canción Darari, participa en la campaña mostrando su propio ‘bienestando’.