El poder de la visibilidad pública. Los medios como motor de transformación social
Maite Rodríguez
En una sociedad que, más que nunca, necesita referentes visibles, los medios desempeñamos un papel esencial. No solo informamos: inspiramos, conectamos y transformamos. Nuestro poder radica en dar luz a quienes impulsan el cambio y en convertir la comunicación en una verdadera fuerza social.
La visibilidad ayuda a transformar pues tiene un poder inmenso: construye referentes, rompe estereotipos y abre caminos. En un mundo diverso y en continua evolución, los medios somos catalizadores del cambio cuando mostramos los problemas, movilizamos a la sociedad y amplificamos las voces que mueven el mundo hacia un futuro más justo y sostenible. Los diversos estudios de organizaciones volcadas en la igualdad revelan que aún tenemos un reto pendiente en materia de equidad y de representación en materia de género. Los medios tenemos la oportunidad, y la responsabilidad, de equilibrar ese relato colectivo para construir un futuro mejor.
Comunicar con propósito
Las audiencias ya no buscan marcas que solo “digan”, sino marcas que “hagan”. Valoran la coherencia, el compromiso y la capacidad de convertir los valores en acciones reales. Comunicar con propósito no es una moda: es una forma de participar en el mundo y de ejercer influencia con responsabilidad. Y esa comunicación es más sostenible cuando se construye desde la colaboración: entre medios, anunciantes y ciudadanía. Porque el cambio no ocurre en soledad, sino cuando diferentes actores se alinean para impulsar una misma causa.
El poder del espacio público
En Clear Channel creemos que la comunicación puede ser una fuerza transformadora cuando se pone al servicio de las causas que realmente importan. Por eso trabajamos cada día para que nuestros soportes sean, además de espacios publicitarios eficientes, una plataforma de visibilidad para quienes hacen que la sociedad avance y mejore. Las calles están ebullición y cambio permanente, y lo que muestran tiene alto impacto. Hemos puesto la fuerza de nuestros formatos al servicio de campañas que inspiran y generan conciencia: por la visibilidad de las mujeres referentes, la equidad de género o la lucha contra el cáncer de mama, entre otras muchas colaboraciones con fundaciones y entidades sociales. En su estudio periódico sobre DOOH, IAB España señala que la publicidad exterior digital destaca por transmitir vanguardia y confianza, valores que refuerzan su papel como medio creíble, innovador y comprometido con su entorno. Estamos y seguiremos aprovechando todas estas capacidades. Los medios no solo podemos emitir contenidos o publicidad, podemos contar historias y también podemos formar parte de ellas. En Clear Channel seguiremos utilizando nuestra capacidad de llegar a la audiencia para construir, junto a nuestros clientes y la sociedad, un futuro más inspirador, inclusivo y equitativo.
Porque hacer visible lo que es importante es el primer paso para cambiar lo que parece imposible.
Maite Rodríguez es directora general comercial, marketing y comunicación de Clear Channel España y presidenta de La FEDE, la Asociación de Empresas de la Comunicación de España