¿Funciona la marca personal?
Marian Gómez-Campoy
Está absolutamente demostrado que la marca personal funciona y funciona de verdad. Pero para que esto sea verdad hay que ser conscientes de que trabajarla implica esfuerzo, constancia y estrategia. Si la reputación de marca es importante para una empresa, imagínate cómo de relevante es para una persona. Sobre todo, si esa persona es autónoma o tiene su propia empresa. Cuando trabajas para una big como IBM, Repsol o Coca-Cola, el trabajo de reputación de marca de ellas te avala. Cuando trabajas para ti o tu empresa, tú eres el único aval.
Todos somos conscientes de que el mundo profesional ha cambiado para siempre –esta es una frase que repito de forma constante–. Cada vez permanecemos menos tiempo en las empresas, cambiamos más de proyecto, emprendemos y trabajamos por cuenta propia. La digitalización, acelerada además por la pandemia, nos permite ahora trabajar sin ningún tipo de frontera.
Trabajes por cuenta ajena o para ti, tu marca es lo que te precede, lo que te respalda y avala.
Puedes ser fantástico o fantástica en tu trabajo o haber montado una empresa que tiene un producto o servicio increíble, pero si nadie se entera o solo lo hace tu círculo de influencia, ¿de qué te sirve? Es imposible ganarte tu vida solo con el reconocimiento de tus amigos o de tu familia.
Aquí van algunos tips que dejan claro para qué sirve la marca personal:
1. Identificar los mensajes clave y afinar tu discurso de cara a tus públicos objetivo.
2. Poner en valor lo que haces a nivel profesional o quién eres a nivel personal.
3. Posicionarte en el lugar que te corresponde y que lo demás puedan hacerlo también (quizá eso es lo más importante).
4.Ser más visible en los canales y lugares que te interesan.
5. Hacerte desear ante tu público. No es lo mismo que vayas a ofrecer tus servicios o tus productos a que alguien te los pida.
6.Sentir que estás en el camino correcto o ir poco a poco dándote cuenta de que no ibas bien y tienes que ir por otro lado. Recuerda que en comunicación todo es prueba y error.
7. Conseguir las metas y objetivos que te habías marcado, que pueden ser de muchos tipos, pero siempre deben ser alcanzables.
8. Mantener una línea ascendente en tu vida profesional, ir siempre hacia arriba alcanzando retos.
9. Sobresalir y mostrar. Una cosa tan obvia es a veces muy difícil de identificar.
10. Aprender, porque la vida es un aprendizaje constante, y entender que tenemos que estar al día de lo que se mueve. La actualización es clave en cualquier profesión.
Si no has empezado a trabajar tu marca personal, ya estás tardando. Recuerda que para que sea eficaz deberías dedicar al menos cuarenta minutos al día para que empiece a funcionar.
Marian Gómez-Campoy es socia cirectora de MGC&Co PR y trabaja la marca personal desde 2012