En 2020 nacía Her, la consultora estratégica especializada en consumidoras que Natalia Cazcarra puso en marcha junto con otras prestigiosas profesionales de la creatividad o del ‘big data’. Fundaron la compañía en plena pandemia, cuando los resultados de una encuesta de Nielsen ratificaron lo que era una intuición para ella desde hacía años: que muchas marcas no estaban sabiendo conectar con las mujeres. La consultora ha desarrollado un índice propio para medir esa distancia entre marcas y consumidoras. Cazcarra cuenta con dos décadas de carrera en el sector de la publicidad en agencias de primer nivel como Casadevall y Pedreño, Crispin Porter & Bogusky y, principalmente, SCPF, donde gestionó la cuenta de Ikea durante catorce años, una etapa en la que la marca firmó campañas tan exitosas como ‘La república independiente de tu casa’ o ‘Redecora tu vida’. También ha trabajado para marcas como El Corte Inglés, Vodafone, Toys R Us, Mahou San Miguel, AMEX o Burger King. A nivel académico ha colaborado con el IED varios años. Y ha sido jurado en los Premios Eficacia, El Sol y New York Festivals. Economista de formación, hizo un postgrado en Economía Internacional por la Universidad Dauphine (París) y es, además, PDD por el IESE y Promociona por ESADE (2017).

Ester García Cosín

Directora general y CEO de Havas Media Group España

Está al frente de una de las principales empresas del sector de las agencias de medios, donde capitanea un equipo de más de 700 personas. Tras su llegada a la dirección general de la compañía, esta inició un plan de transformación para adaptarse a las nuevas necesidades de los anunciantes, proceso que ha implicado el cambio de su modelo operativo, adaptar los equipos, atraer el talento necesario y, finalmente, el diseño de herramientas propias. Ester García Cosín accedió a esta posición en 2018, después de una larga carrera dentro de la compañía, durante la que también ocupó la dirección general de Arena Media (una de las agencias del grupo) y la dirección de operaciones de Havas Media Group Iberia. Desde este puesto ha impulsado el plan de igualdad del grupo, un compromiso con 113 medidas pionero en el sector, y también el estudio ‘Meaningful Women 2030’, una investigación propia que pretende ayudar a las marcas a conectar con las mujeres de manera relevante (este año Havas presentará una actualización del estudio). Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y diplomada en Estadística por la Universidad de Barcelona, colabora, además, con diversas asociaciones e iniciativas para promover la diversidad y con ONGs como Fundación Vicente Ferrer, Acnur y Cáritas.

Elena Gris

Directora de marketing de Hyundai

Aunque inició su carrera en el sector farmacéutico (pasó por Bayer, Inibsa y Pfizer), lleva dos décadas vinculada al mundo del motor, primero en BMW, después en Honda y desde 2017, en Hyundai. En la marca coreana ha liderado proyectos como Electroescuela, para demostrar los beneficios de las tecnologías de cero emisiones; VIVe, el primer servicio de ‘carsharing’ rural de España 100% eléctrico, o Mocean, una solución de movilidad en desplazamientos de corta y media distancia que permite a su conductor disfrutarla durante horas, días e incluso semanas. Licenciada en Económicas y Empresariales (Universistat Pompeu Fabra), tiene sendos masters en Marketing y Digital Business por EADA y The Valley, y ha cursado el Programa Ejecutivo de Mujeres en la Alta Dirección de ESADE. Además, es embajadora del programa de Cáritas Ellas somos nosotras, miembro de comité de FACONAUTO Woman y participa de manera habitual en proyectos vinculados al universo mujer como Mujeres con Motor.

Eva Pavo

Directora de comunicación y marketing de Correos

Tiene más de quince años de experiencia en comunicación corporativa, institucional y publicitaria, y lleva casi una década gestionando grandes presupuestos. Eva Pavo es experta en transformaciones de éxito utilizando la marca y la comunicación como palancas de cambio para mejorar de la imagen y los resultados financieros de las empresas. Antes de su incorporación a Correos ocupó el mismo cargo en Loterías y Apuestas del Estado, donde fue responsable de campañas tan célebres como ‘Justino’ (el anuncio más premiado del mundo en 2016) y el ‘Bar de Antonio’. Ya en Correos logró, en 2020, el Premio Nacional de Marketing por la estrategia de marketing desplegada por la compañía en estos últimos años, que se inició con un ‘rebranding’ y ha continuado con una nueva concepción del negocio y del servicio a los usuarios. Reconocida en varias ocasiones como una de las mejores directoras de marketing de España, ha sido elegida por ‘Forbes’ como una de las 100 mentes más creativas del momento y una de las mejores ‘dircoms’ de España. En todas las compañías por las que ha pasado se ha implicado en promover la igualdad. Este año ha estado detrás de la colección de sellos que Correos ha dedicado a mujeres que han luchado por la igualdad. Eva Pavo es licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y ‘executive MBA’ por el Instituto de Empresa. En su opinión, “las marcas son entes con vida, mutables, y a la vez permanentes en su esencia, que tienen que conectar y emocionar, es decir, estar en ‘perpetual (e)motion’. Para ello, se requiere actuar en entornos de confianza, libertad, y sin miedo”.

Begoña de la Sota

CEO de Mediacom España

Su carrera ha estado siempre ligada al mundo de los medios y los negocios. Comenzó en Grupo Publimedia Gestión; pasó por Publiseis (La Sexta), donde gestionó la comercialización de espacios para el área de Cataluña, Valencia y Baleares, y fue directora comercial de RTVE en Cataluña. Llegó a Mediacom (agencia de medios de GroupM y parte del grupo internacional WPP) en el año 2010 como directora general para Cataluña. Diez años después fue nombrada CEO de la agencia en España, con el reto de hacer crecer el negocio y mejorar su posicionamiento. Defensora del liderazgo femenino, la diversidad y la inclusión, ha impulsado iniciativas como Walk the talk, un programa de desarrollo profesional dirigido a las empleadas de WPP. Se licenció e hizo un master en Derecho Jurídico-Económico en la Universidad de Deusto y el año pasado decidió seguir ampliando sus actitudes directivas con el master en Dirección General y Liderazgo de IESE.