Nueve meses para alumbrar una ‘app’

Las fundadoras de la aplicación de fertilidad WOOM cuentan cómo han montado su ‘start-up’

Clelia Morales y Laurence Fontinoy/Foto: WOOM

Laurence Fontinoy y Clelia Morales, las fundadores de WOOM, se conocieron hace diez años trabajando en eBay, donde eran, respectivamente, directora de marketing y de comunicación. Fontinoy se marchó después a Google y Morales siguió en eBay. Hasta que el año pasado ambas decidieron dejar sus trabajos para poner en marcha un proyecto digital centrado en fertilidad. Nueve meses es, casualmente, el tiempo que tardaron en lanzar esta aplicación, que busca contribuir a que las parejas tengan hijos de manera más rápida, ayudando a las mujeres a entender cómo funciona su cuerpo y ofreciéndoles la información que puedan necesitar a lo largo de esa búsqueda. “Nuestra misión es ayudar a no perder tiempo”, explica Laurence Fontinoy. “Cada vez empezamos a tener hijos más tarde. La edad media para tener el primero son 32 años, justo cuando empieza a disminuir la fertilidad, que cae en picado a partir de los 35 años. El 80% de las parejas van a tener un hijo de manera natural, pero también ayudamos a las que tendrán que pasar por un tratamiento a darse cuenta de que igual tienen que ver a un médico y que no pierdan más tiempo”.

Empezaron a trabajar tras el verano en el Campus Madrid de Google. Antes habían hecho algún estudio de mercado y análisis de la competencia. “Cuando nos reunimos, casi con un papel en blanco”, cuenta Clelia Morales, “teníamos dos objetivos, que eran formar equipo técnico, porque ninguna de las dos tenemos ese perfil, y en segundo lugar, entrar en una aceleradora que nos ayudara a seguir creciendo, a encontrar mentores que nos apoyaran en rondas de financiación, etcétera”. Según su socia, encontrar a las personas adecuadas fue una de las partes más complicadas del proceso. “Puedes optar por trabajar con agencias o ‘freelances’, pero nosotras pensamos que era importante contar con un equipo propio para que el ‘core’ tecnológico estuviera dentro de la empresa. Hay mucha demanda de desarrolladores y muy poca oferta”.

Durante el primer mes incorporaron a un desarrollador y entraron en el programa de la aceleradora SeedRocket. El siguiente fichaje reforzó el área de producto. “Primero nos centramos en la experiencia de usuario, que es algo a lo que hemos dado mucha importancia. Luego nos enfocamos en la parte de desarrollo. Durante el último mes testamos la aplicación. Y en el camino también cerramos, en dos semanas, nuestra primera ronda de financiación, en la que han participado ‘business angels’ que han contribuido decisivamente al desarrollo del producto”, asegura Morales.

La aplicación (disponible en Play Store) funciona a partir de un algoritmo que calcula las probabilidades de embarazo cada día en función de los parámetros de la mujer: su edad, peso, si fuma, las irregularidades de su ciclo, etcétera. Según sus creadoras, su principal ventaja frente a otras ‘apps’ es que estas consideran a la mujer de una manera general, partiendo de un ciclo de 28 días. “Nosotras tenemos en cuenta sus irregularidades y el algoritmo se va mejorando con estos datos cada mes”, apunta Fontinoy. Sus contenidos también son personalizados. Las usuarias de la ‘app’ se mueven entre los 30 y los 45 años. “Una chica de 30 años que está intentando tener un hijo durante seis meses lo vive de forma diferente a otra de 40 que lleva el mismo tiempo intentándolo. Cada una se enfrenta a diferentes tipos de retos y hay que tratarla de forma diferente: desde el tono y el contenido que le ofreces a cómo la atraes”.

Su objetivo es global: WOOM se ha lanzado primero en España, pero tienen la vista puesta en Europa y Latinoamérica. “Hay cosas parecidas en Estados Unidos. De hecho, que haya un modelo de éxito en otros países nos ayudó también a la hora de buscar financiación. Pero en Europa y Latinoamérica no hay nada como lo que estamos haciendo, así que creemos que nos podemos posicionar como líderes en estos mercados. Para eso era importante llegar pronto al mercado, porque si tardas dos años en lanzar tu aplicación, otros llegarán antes”, recomienda Laurence Fontinoy.

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Subir al principio de la página