“Las camisetas con mensaje son todo un icono del activismo”
Inés Echevarría, fundadora de Uttopy, una marca de moda sostenible que a través de sus diseños da visibilidad a distintas causas
Born to be extraordinary, para ayudar a los bebés prematuros; Don’t stop me now, contra el cáncer de sangre; Girls matter, por la igualdad; Remember me, para luchar contra el Alzheimer; We are the ocean, para acabar con la sobrepesca; Zero Hunger, contra el hambre,… Cada una de las colecciones de Uttopy está inspirada en una causa y dona un 15% de sus ventas a una oenegé. La idea es que con un gesto tan sencillo como llevar una camiseta y compartir su historia todo el mundo puede ser parte del cambio. Inés Echevarría es su responsable y fundadora.
Vienes del mundo del marketing y la consultoría. ¿Cómo te decidiste a lanzar una marca de ropa?
Siempre he sido muy sensible a los problemas socioambientales y llegó un momento en el que sentí la necesidad de ser coherente con mi forma de pensar y hacer algo por cambiar las cosas. Para mí Uttopy es más que una marca de ropa: es una empresa social que tiene el propósito de generar un movimiento a favor de causas sociales. Y la ilusión de crear impacto positivo es lo que me motivó a impulsarla. La moda no deja de ser un recurso que encaja muy bien en toda nuestra historia. Las camisetas con mensaje son todo un icono del activismo y un reflejo de nuestra personalidad. Recurrir a ellas nos permite sacar a la calle las causas y dar herramientas al ciudadano empoderado para enseñar sus valores y sumar pequeños gestos para mejorar la sociedad.
¿Y cómo fue el proceso para montar la empresa?
Intenso, emocionante. A quienes tenemos espíritu creativo e ilusión por generar cambio, empezar un proyecto de cero y diseñarlo afín a tus valores es algo muy satisfactorio. Cuando Uttopy era tan solo una idea leí mucha literatura sobre emprendimiento y diseñé la hoja de ruta aplicando metodologías como el modelo Canvas o el Lean Start Up. En esta primera fase también empecé a presentarme a premios y convocatorias de apoyo a emprendedores. Tuve buena acogida, lo cual me llenó de motivación y me ayudó a rodearme de otros emprendedores en situaciones similares. Finalmente puse fecha. Siempre me ha gustado la premisa de “aprende rápido, barato y mucho”, así que lancé el proyecto un martes y 13 a través de una campaña de crowdfunding que finalizó con éxito y, gracias a la cual, hoy Uttopy es una realidad.
Cada una de vuestras colecciones está inspirada en una causa y apoya a una ONG. ¿Cómo elegís esas causas y organizaciones?
Por un lado, apostamos por ofrecer diversidad. Entendemos que cada uno tenemos mayor empatía por un tipo de causa y queremos tener opciones para todos. Con esta filosofía lanzamos el proyecto con cuatro colecciones representativas de cada categoría (pobreza, salud, medio ambiente e igualdad) y poco a poco fuimos incorporando causas que consideramos de especial relevancia para el futuro de nuestra sociedad: cáncer, Alzheimer, océanos, reforestación, educación, igualdad de género, etcétera. Para la selección de organizaciones con las que colaboramos tenemos en cuenta varios criterios: la excelencia a la hora de trabajar por las causas, la predisposición a colaborar con nuevos agentes y empresas sociales, y el interés en conectar con los jóvenes y dar visibilidad a sus causas a través de la moda.
La proliferación de camisetas con mensaje ha generado algunas críticas, por ejemplo, entre ciertos sectores del feminismo que ven en esa moda una frivolización y comercialización del movimiento. ¿A ti qué te parece?
Lo que genera crítica es el oportunismo y la incoherencia. En el caso de las camisetas feministas se ha llegado a un absurdo con marcas lanzando sus camisetas con mensajes de empoderamiento femenino cuando la confección de las mismas se realiza por mujeres en condiciones de trabajo lamentables. Desde mi punto de vista la coherencia es clave para lanzar cualquier iniciativa social, y este tipo de iniciativas deben estar muy alineadas con el propósito y los valores de la entidad impulsora. En una sociedad como la nuestra la información acaba saliendo a la luz, y cuando estas acciones se trabajan con carácter oportunista o forman parte de una campaña de green washing acaban teniendo un impacto negativo para las marcas.
Os presentáis como una marca de moda sostenible y responsable: utilizáis algodón ecológico, tintas de base agua, papel reciclado en el packaging,... Pero ¿la idea de moda sostenible no es en última instancia un oxímoron?
La globalización económica y el modelo de consumo actual son insostenibles social y medioambientalmente. En este sentido es urgente un cambio de paradigma en el que las empresas velen por una triple cuenta de resultados (people, planet, profit) en lugar de la maximización de beneficios. Esto nos lleva a desarrollar los productos de forma ética, teniendo en cuenta la sostenibilidad del planeta y el trabajo digno en el proceso productivo. Uttopy se incluye en la categoría de moda sostenible al pertenecer a esta tipología de empresas que se rige por las 3Ps. Así, si bien el hecho de producir siempre conlleva impactos medioambientales negativos, el realizarlo de la forma más respetuosa posible permite avanzar hacia una manera sostenible de hacer empresa.
¿Hacia dónde te gustaría que evolucionara la marca?
Mi sueño sería que Uttopy llegase a ser el partner de referencia para marcas e influencers interesados en desarrollar sus propias camisetas activistas y solidarias.
Ayudarles a hacerlo desde la coherencia y la sostenibilidad, aportando toda la experiencia que nos avala sería nuestra perfecta evolución para maximizar el impacto social de nuestra marca.
