‘Tasa rosa’: lo que cuesta (de más) ser mujer

Las mujeres pagan hasta un 24% más que los hombres por el mismo producto

Parodia de la actriz Ellen DeGeneres sobre los bolígrafos 'femeninos'/The Ellen Show

¿Qué componente extraordinario puede llevar una fragancia dirigida al público femenino a costar hasta un 7% más que otra, incluso de la misma marca, destinada a hombres? Pues, más allá de lo que los fabricantes cuenten, en la mayoría de las ocasiones la diferencia de precio entre productos de iguales características pero dirigidos a distintos géneros está solo en la llamada ‘tasa rosa’ o ‘impuesto de género’, una suerte de penalización por el hecho de ser mujer y consumidora.

La Universidad de California calculaba que las estadounidenses pagan cerca de 1.400 dólares (unos 1.276 euros) más al año que los hombres por productos similares, publicaba el suplemento 'Papel' hace unos meses. Una brecha denunciada reiteradamente y que acabó por forzar el establecimiento del denominado gender pricing, una ley aprobada en 1995 en Estados Unidos que trataba de eliminar la diferencia de precios relacionada con el género. En Europa han surgido también movimientos contrarios a esta práctica que no responde a un planteamiento objetivo sino, más bien, a una caprichosa ley de mercado (caprichosa pero con claros réditos para las marcas). La asociación francesa Georgette Sand, informaba Papel, llevaba un año denunciando casos de discriminación de precio por género observados en los mercados, al tiempo que animaba a los consumidores a subir fotos de ejemplos a las redes sociales con la etiqueta #womantax. La asociación consiguió reunir 50.000 firmas y llevar la polémica a la Asamblea francesa. Por otra parte, ya en 2010 empezó a analizarse una propuesta de ley para la equidad de género en precios en el Viejo Continente, promovida por la abogada francesa Helene Masse- Dessen. El asunto llegó hasta Viviane Reding, vicepresidenta de la Comisión Europea, que en 2012 estableció que no pueda haber diferencias entre seguros médicos, con la aplicación de la unisex pricing entre las principales compañías de este sector.

Se le dé el nombre que se le dé, no parece que el mercado responda a esta voluntad política de equiparar los precios en productos similares para hombres y mujeres y, todavía hoy, estas pagan entre el 8% y el 24% más por la versión femenina de un mismo artículo existente también en versión masculina, de acuerdo con los datos ofrecidos por el comparador de precios Idealo.com.

El estudio, uno de los primeros que se realiza en Europa sobre esta materia, analiza en profundidad los precios de productos de diferentes categorías y destaca, por ejemplo, que es en el segmento de perfumería donde se aprecia el ejemplo más claro de esta brecha de precios. “Muchas marcas tienen en su gama productos y artículos semejantes para el hombre y la mujer,  con una gran diferencia de precio”, señalan los responsables del informe. Así, tras comparar más de un centenar de productos de 38 marcas diferentes,  se llegó a la conclusión de que los perfumes de mujer son un 7% más caros que los de hombres. La diferencia de precio es de 2,3 céntimos de euro por mililitro. Además, en el 62% de los casos analizados, la versión femenina era la más cara, solo en el 27% de los casos lo era la versión masculina y el restante 12% se aplicaba el mismo precio para ambos sexos.

El precio medio de los zapatos de mujer (en tres categorías: borceguíes, mocasines y botines, y a similar estilo y cantidad de material necesario para su fabricación)  es también hasta un 7% mayor

Entre los relojes, la firma japonesa Seiko es una de las que más penaliza (sobre el precio, al menos) por ser mujer. Hasta un 24% sube los precios de sus productos dirigidos al público femenino (es difícil pensar que aquí haya diferencias industriales que apoyen esta decisión). Otros dos fabricantes de relojes han sido sometidos al análisis de Idealo.com: Guess, que encarece sus relojes femeninos un 12%, y Festina, que los vende un 8% más caros.

Aunque hay ejemplos en todos los sectores: refrescos, yogures, productos de higiene, coches y hasta bolígrafos. Sí, el caso de Bic y su línea de bolís para chicas, Bic For Her, es uno de los más conocidos y que más repercusión ha tenido. En Amazon el producto tiene más de 2.000 comentarios, algunos muy divertidos, a pesar de que ya no está disponible. El asunto dio hasta para una parodia en el programa de Ellen Degeneres:

 

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